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原材料价格持续波动 家电市场转型阵痛还将持续两年多

原材料价格持续波动 家电市场转型阵痛还将持续两年多
2021-12-07 14:03:39 来源:家电圈
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这几年中国市场上的大量家电厂商,感受到产业转型和调整引发的经营阵痛,比如出货下跌、消费低迷、经营亏损不赚钱,投入的时间和精力反而成倍增加。残酷的事实表明,这轮阵痛并不会很快结束,但大家的日子还得继续。

面对最近两个月,液晶面板价格的大幅度回落,以及相关主流彩电企业们急不可待地降价抢市场,第三方机构再次发出警告:2022年上半年液晶面板价格还会继续下降,而且降幅不会太小。但受到世界杯等体育赛事拉动,液晶面板价格至少会出现二轮的“涨涨跌跌”反复局面。所以,彩电企业此时囤面板有风险,不囤未来也有风险。

从去年开始,大量原材料价格的持续波动,以及众多原材料零部件的接棒式上涨,已成为困惑众多家电企业和商家们,在一线市场经营和竞争抢夺的重要变量。更让众多厂商为难的是,原材料价格走势并非简单的一路上涨,或者迅速回调,而是出现了持续多轮的涨涨跌跌,完全不按照周期走,也没有规律可以抓住。

上游原材料价格的涨跌无规律,正是众多厂商在一线市场上遭遇的发展和转型阵痛的缩影,背后正是未来一段时间大量的厂商,都处在一轮产业变革、企业转型,以及市场和主流消费升级的通道之中。大家都要面临消费的多变化、市场的低增长甚至下跌,以及竞争的白热化,还有同行间的内卷公开化等诸多挑战,由此带给所有企业的经营阵痛,还将会持续甚至加倍。

原材料的价格波动,在家电圈看来,只是家电产业诸多外部不利因素之一,比如最近2年受疫情影响中国家电的海外出口业务大涨,但是受制于航运能力跟不上、货运成本数倍增长,大量货柜成本转移到海外客户身上,最终拖累和透支的还是中国家电企业未来的业绩和市场。

这些因素并不足以影响甚至撼动优秀家电企业的经营业绩,以及一线市场经营稳定性。只会让一些产品零售价贴着原材料成本定价的企业,以及缺乏周期性、计划性和持续性经营相关家电投机商们,受到强烈冲击和挤压。因为,越是在这种外部因素持续动荡、市场洗牌加速的背景下,那些坚守价值驱动、科技创新,以及高质量发展的厂商,反而容易获得更多新的产业扩张机会点。

当单一低价竞争乏力后,那些专注于产品、专心于品质,以及专业于用户的家电企业,如今正在一线市场上获得更多用户的认知、认同与信任。由此,这两年来的中国家电市场上,最热闹的不是价格战,而是高端精品、套系方案等唱主角,推动不少家电厂商的经营质量提升,从而抵抗出量规模下滑的冲击。即使是在双十一大促中,高端精品和成套家电,也开始占据厂商促销的上风,而大品牌和大商家的出货量仍然保持着逆势增长。

虽然早在2020年就已经有很多商界企业家们发出预警:当年是过去10年最差,但却是未来10年最好的。而2021年的一线市场走势则再次证明了这一点,更多家电厂商目前普遍预计2022年市场还会更为不易。不过,这种经营转型的阵痛,不是厂商日子变得很难过,也不是家电业没有机会了,甚至活不下去了,而是逼着众多的厂商必须要学会适应在“新经济、新环境、新消费”的大潮中,找到新的商业舞台、增长动力和发展空间。

简单来说,所有厂商要在正确的道路上坚守、坚定和突破,沿着经营用户的主通道,立足好产品、新技术、好服务、新体验的支点,不要被一时的市场波动而影响,也不能被一时的同行动作而阻碍,更不能为了一时小利而欺骗用户卖假货,一定坚定自己的信心和战略,坚守自己的底线和原则,才能真正撬动新一轮的商业化变革落地。

必须要看清楚:每一次产业转型、企业收缩甚至主动调整,都是为了下一次更好地出击,抢夺市场新机。最近几年家电产业正是处在一轮持续调整的通道之中,由此相关家电厂商在一线市场上的阵痛并不会很快消失,但一部分厂商会因此变得更加强壮。(罗晨)

责任编辑:kj005

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