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1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16% 延续7个月下降态势

1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16% 延续7个月下降态势
2021-12-07 13:38:38 来源:百姓家电网
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没有一个市场,是永远的蓝海。经历了多年的快速发展之后,曾经叱咤风云的家电市场,特别是一二线市场,开始出现了明显的减速,而最为受伤的,可能就是往日被视为是家电市场开路先锋的彩电市场。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:9月,中国彩电市场零售量为301万台,同比下降14.9%;1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%,已经延续7个月下降态势。

彩电市场的沉寂,并非无迹可寻。根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%,电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇,对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

除了观念上的转变,一二线市场的“退烧”也是扯了彩电市场的裤腿。作为彩电市场最先发展起来的区域市场,一二线市场一度是消费主力,但经过多年的发展,已经成为存量市场,家电彩电保有量已经相当之高,较难寻求增量。此外,一二市场的城市往往也是房地产政策的调控目标,在房地产市场的收紧之下,彩电市场也很难不受波及,增速放缓。

彩电产业链上游的反复无常,更为彩电市场带来不稳定因素。由于产业链上游原材料价格上涨、芯片产能吃紧、面板产能承压等多方面因素,彩电厂商出货放量已成问题,还要面对价格普涨带来的用户群流失,使得一二线市场的运营更加艰难。

此时,在彩电厂商传统印象中不温不火的三四线市场,却焕发出了新的生机。当一二线市场出现消费分级趋势时,三四线市场却恰好踏在了消费升级的节奏上。与市场存量日趋饱和、线上红利日易衰减的一二线市场不同,三四线市场的消费意愿好消费潜力正在强力释放,于是乎,彩电市场开始将触手伸向三四线市场,寻找新蓝海。

在三四线市场,彩电厂商能够找到新的商业机会:这里有值得挖掘和开发的商业空间,还能避开一二线市场白热化的竞争,如果进入市场的时机合适,甚至还能收获稳定的消费者群体。最为重要的是,升级型彩电产品和新兴类彩电产品,与三四线市场的消费需求不谋而合。

例如,大尺寸屏幕彩电、激光电视产品,符合三四线市场的升级需求。不同于人口大量聚集,寸土寸金的一二线城市,三四线城市在住房方面更加体现功能性,市场格局稳定,受调控影响较小,这有助于大尺寸屏幕彩电的普及和推广。值得注意的是,经历过一二线市场的熏陶,彩电产品已经呈现“高品质、功能全面”的特点,这样的产品,也更符合当下三四线市场的优质化升级方向。此外,新兴的智慧屏产品,以及智慧家庭体系,对处于升级区间的三四线市场,恰好形成了降维打击,从功能和产品理念上都带来新的冲击,激发新的消费潮。

行业评论人士认为,三四线市场并非彩电厂商的“避难所”和“淘金地”,而是市场发展必然趋势中,展露出来的可拓展市场,随着市场的全面进步,三四线彩电市场的价值也将逐渐显现。苦于市场承压的彩电市场,是时候去三四线市场看看了,那里有蓝海。

责任编辑:kj005

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